从“不敢播”到“争着播”

       杨东霖

    “工会同志，听说今年元旦和春节期间咱们又要搞‘川工带川货’直播？我们公司的特色风味食品想提前报名，这次能不能多给安排几个主推链接？”近日，夹江县总工会办公室里格外热闹。距离2027年元旦、春节（以下简称“两节”）还有两个月，不少尝到甜头的本土个体工商户和特色小微企业负责人就已陆续“找上门”，急切地预订新一轮工会带货直播的“入场券”。

      商家们的积极，源于今年6月中旬首轮“川工带川货”直播的成功试水。彼时，由夹江县总工会联合县市场监督管理局、中国邮政夹江县分公司等部门打造的“川工带川货”专场直播，精准对接供需两端，让许多固守传统小店的个体户第一次尝到了数字经济的红利。

      如今，总结前期经验，夹江县总工会正筹备“两节”线上线下促消费活动，拟投入12万余元工会普惠资金，同时技术上全面打通支付平台，推动直播时间和规模“翻倍”，让更多夹江好物借“工会东风”乘云出圈。

工会搭台打通转型“快车道”

       夹江县绝大多数个体工商户长期固守实体经营，面对电商转型，普遍存在“不会播、怕亏本、没流量”的顾虑。面对商户的转型阵痛，夹江县总工会主动发挥桥梁纽带作用，联合县市监局、县邮政公司等部门搭平台、破难题。

活动筹备之初，多部门组成联合服务小分队走访了20余家商户，面对面解读扶持政策，现场演示商品上架与订单处理，消解了商户            “不敢播”的心结。在此基础上，县总工会与市监、商务及邮政部门建立“三方联审”机制，围绕生鲜乳品、手工美食、特色糕点与本土文创四大品类严格把关，精心遴选出8家优质市场主体、27款特色商品，其中“夹江豆腐乳”“手工造纸”等非遗产品占比达10%。

        为了让“夹江好物”撬动消费热潮，县总工会精准落实5万元专项普惠资金，对主推商品给予零售价45%、其他商品30%的直接补贴，并通过“川工之家”、夹江发布、爱生活爱夹江等渠道精准引流；同时协同邮政等部门搭建直播场地，由邮政专业团队全权保障设备调试、主播选派、物流寄递与售后结算，彻底解决了商户的后顾之忧。

事实证明，这种多部门深度协作的模式初显成效。6月15日至21日连续8场直播中，累计观看人数突破6.7万人次，成交订单1700余单，销售额突破17万元，成功用“小屏幕”打开了县域经济的“大市场”。

       “以前我们对线上销售不太懂，心里既渴望又害怕。”夹江县奶鲜森鲜奶吧负责人赵谦难掩激动，“这次工会联合各部门帮咱们把台子搭好、把路子铺通，不仅产品打开了销路，还打响了品牌。有工会做靠山，咱们个体户创业发展的底气更足了！”

打通堵点迎接“两节”大考

       首战告捷不仅帮商家尝到了甜头，也让工会摸清了线上助销的流程。面对接踵而至的“两节”消费节点，县总工会集中精力梳理问题，把打通支付平台、优化消费券使用体验作为筹备工作的重中之重。

      “之前受限于支付平台，部分工会专属消费券未能直接在直播间实现实时抵扣核销，这多多少少影响了部分职工的消费体验。”夹江县总工会相关负责人介绍。

       为了让职工买得更顺畅、商家卖得更高效，近期，县总工会正积极协调技术部门与合作平台，全力打通支付平台的技术壁垒。届时，职工只需登录“川工之家”APP乐山频道，即可直接领券并在直播间顺畅下单。同时，“两节”期间，县总工会还将联合“邮乐网”、县级官方媒体“夹江发布”“爱生活爱夹江”等平台实现多端同步直播，进一步扩充“名特优新”个体工商户和特色厂家筛选池，力争让直播时长和销售规模在6月的基础上实现“双翻倍”。

从“短期带货”到“深度育能”

       帮扶个体工商户，不仅要“送一程”，更要“赋能长效”。

       依托“川工带川货”这一平台，县邮政分公司也为夹江个体工商户量身定制了“电商孵化包”——除了提供常态化寄递优惠，还将免费开展电商物流运营培训，手把手教商户打包、计算物流成本、处理售后等实操技能，真正帮助小微主体培育线上自造血能力。

“工会不仅帮我们拉来了订单，各部门还贴心地教我们怎么做电商、省成本，让我们有了长期发展的底气！”夹江县唐十鲜食品有限公司总经理邱慧感触颇深。

       从6月摸着石头过河的“试水”，到如今商家挤破头预约“两节”直播展位，夹江县总工会用实实在在的担当与作为，将“川工带川货”打造成了深受职工欢迎、深得商家信赖的工会服务品牌。随着“两节”临近，这场由工会牵头、多部门合力的“云端”助农助商盛宴，蓄势待发。