民以食为天，食以安为先。

6月18日，正大食品以“正大食品，安心之选”为核心主张，通过品牌战略发布会、全新TVC上线以及线上线下资源联动，发起了一场围绕“安心”的整合营销战役。与此同时，正大食品同步启动“安心猪肉攻坚战”，联合行业协会、渠道伙伴及产业链合作伙伴共同发起“安心猪肉倡议”。这场官宣的背后，正大食品想回答的问题其实只有一个：如何让“安心”，变成消费者能够真正感知到的品牌资产？

一次关于“安心”的价值共鸣

对于食品品牌而言，信任无法依靠单点传播建立，需要通过系统化、多触点的持续渗透完成。

此次官宣，正大食品围绕微博、抖音、微信、小红书及城市地标媒体，构建全域传播矩阵，实现从线上认知到线下触达的完整闭环。

作为整场官宣传播的起点与爆发点，微博承担了声量入口的角色。品牌通过明星官宣共创、开屏热搜等资源，实现快速传播。

截至目前，微博累计曝光破　1.5亿＋，TVC相关内容曝光4010万＋。微博完成从官宣发布到用户讨论扩散的完整链路，成为整场战役的声量引爆器。

相比承担声量爆发的公域平台，微信朋友圈广告在此次传播中扮演着“信任沉淀器”的角色。

依托微信生态天然的熟人社交属性，正大食品以趣味的全幅互动广告形式，将品牌信息嵌入用户日常浏览场景。通过内容触达→兴趣激发→一键跳转→即时购买的链路设计，构建起社交场景下的消费闭环，让“正大食品，安心之选”从品牌认知进一步转化为真实的消费选择。

一周七天每日推荐不重样，朗朗上口的趣味文案搭配正大全品类美食，让通勤路上的匆匆一瞥变成对品牌产品的好奇与关注，也让“今天吃什么”有了更多安心答案。

讲好正大食品的“安心”故事

传播资源只是放大器，真正决定用户记忆的，是内容本身的可理解性。

此次TVC并未延续传统食品广告中工厂流水线式的表达，而是切入更真实的生活场景：夫妻二人的一筹莫展、厨房新手的手忙脚乱、朋友聚餐的焦虑不安……这些看似琐碎的生活瞬间，共同构成当代人的做饭压力。

一句：“做顿饭而已，用得着这么费功夫吗？”成为整支TVC的情绪转折点。

随后，画面自然切入正大食品的解决方案，将复杂的食品工业能力，拆解为消费者可感知的三个层面表达：第一，是看得见的安心生产。通过现代化、标准化的生产场景，建立基础信任感，让干净与安全不再停留在抽象概念。第二，是可追溯的源头体系。从农场到加工环节的全链路管理，让安心不止停留在口号，而是贯穿于供应链的每一个节点。第三，是吃得到的真材实料。通过真实烹饪与家庭场景还原，让产品回归最本质的价值——安心、便捷、美味。

如果说代言官宣是品牌层面的表达，那么“安心猪肉攻坚战”则是行业层面的行动升级。

中国猪肉产业正在从规模竞争走向标准竞争，从成本竞争走向信任竞争。消费者对“来源透明、养殖标准、加工安全”的关注正在持续提升。基于此，正大食品联合行业协会、渠道伙伴及产业链合作方，共同发起“安心猪肉倡议”，推动行业标准共建与信任体系重塑。

这不仅是品牌动作，更是一次从企业升级走向行业协同的长期战略布局。

从品牌代言人亮相到“安心猪肉攻坚战”打响，正大食品618传播的核心命题始终清晰：不制造瞬时声量，而是构建长期信任。

正大食品所做的，正是将全产业链的硬实力翻译为消费者可感知的语言，让“安心之选”真正沉淀为一种可验证、可持续、可积累的品牌资产。（记者　雷琰）