51网讯（记者刘聪）春日的四川丹棱县橘香弥漫，3月13日，第十三届丹棱桔橙推介活动揭晓了全新品牌标识、IP形象及包装设计，并与全国十余家经销商签订战略协议，标志着丹棱桔橙正式迈入区域品牌化新阶段。对于当地8万果农而言，这场“品牌破局之战”不仅让产业升级，更成为增收致富的关键转折。

图为丹棱桔橙新品牌标识

丹棱县地处四川盆地西南，气候温润、土壤肥沃，被誉为“中国桔橙之乡”。历经40余年发展，当地建成18万亩优质柑橘基地，培育出大雅柑、不知火、爱媛等特色品种，年产值超30亿元，品牌价值达53.5亿元。然而，随着丹棱桔橙声名鹊起，外地果贴牌冒充、假冒产品泛滥等问题频发。果农张海回忆：“去年有消费者投诉网购的‘丹棱不知火’口感不对，一查竟是外地果！”此类乱象不仅损害果农利益，更威胁品牌信誉。

为破解困局，丹棱县以品牌建设为核心，通过标准化生产、统一标识认证和知识产权保护构建“护城河”。新发布的“丹棱桔橙”标识以绿色为主调，融入柑橘元素，传递生态与品质内涵。

图为丹棱“桔橙侠”模仿秀

为增强品牌亲和力，丹棱还推出五大IP形象：象征大雅柑的“桔橙侠”、代表不知火的“橘大力”、古灵精怪的“媛幺妹”等，通过表情包、短视频触达年轻群体。品牌授权亦严格把关——企业需满足“丹棱桔橙公用品牌用标”资质，且产品须通过果型、糖度等11项指标分级，确保品牌含金量。四川丹橙供应链公司作为首家授权企业，承诺将带动果农提升种植标准，守护品牌价值。

图为大雅柑大比武十强

在“大雅柑比武决赛”中，果农刘娟凭借果型匀称、糖度达标的优质果摘得“果王”桂冠，获万元奖金。这场技术比拼不仅展示品质实力，更推动果农转向精益管理。“种好果，拿大奖！以后要更钻研技术。”刘娟感慨道。

过去，丹棱桔橙常因缺乏统一品牌被中间商压价收购。如今，区域公用品牌的确立显著提升果农议价能力。品牌化不仅带动鲜果增值，还延伸至深加工、物流、电商等环节。当地建成晚熟柑橘商贸物流中心，产地初加工率达90%，冷链体系让桔橙远销北京、上海及东南亚。果农从单一种植者转型为全产业链参与者，收入渠道拓宽。

活动当天，丹棱县与诚信志远果业、河北首衡农副公司等企业签订战略协议，通过冷链物流与线上线下融合销售，将桔橙推向全国。目前，丹棱桔橙已进驻盒马、京东等平台，并出口至俄罗斯、新加坡等国。

图为丹棱果农采果归来

从田间到全球，丹棱桔橙的蜕变印证了“品牌强农”的力量。通过标准化生产、IP化营销与全链条赋能，丹棱不仅守护了“中国桔橙之乡”的金字招牌，更让8万果农共享产业增值红利。未来，这颗承载土地温度与匠心的桔橙，将继续以品质筑基、以品牌领航，书写乡村振兴的新篇章。