秋日的川东大地,因一场文体商旅的深度耦合实验而格外炽热。

 达州市通川区在“庆双节 迎川超创5A”金秋消费季系列活动从9月30日拉开序幕,以“2+4”文体商旅促消费活动为支点,通过全媒体传播矩阵的精准发力,据通川区委宣传部10月10日传来的消息,该区系列促消费活动8天成功撬动消费超10亿元、吸引客流量突破100万人次;10月2日,“川超”赛事单日客流量飙升至25万人次,创下假期峰值,带动当日消费额同比增长11.2%。

 这组数据的背后,是一场关于城市消费动能激活的生动实践。

                               从“流量密码”到“留量引擎”——“川超”如何点燃一座城的消费激情

赛场外市民观看直播关注川超联赛

10月2日的达州市体育中心,见证了“川超”赛事如何从单纯的体育竞技演变为城市消费的催化剂。当日下午,距开赛还有三小时,周边三公里内的餐饮门店已出现等位长龙,特色小吃摊点单日营业额较平日暴涨300%。某连锁便利店负责人透露:“仅饮料和零食的销量就达到平日的五倍以上。”

 这场赛事的价值远不止于现场的热闹。通川区通过“赛事+商圈”联动机制,将观赛人群精准导流至周边商业综合体。在距离赛场1.5公里的罗浮广场,当晚客流量同比增长40%,多家运动品牌门店创下年度销售纪录。更值得关注的是,通过开发赛事主题文创产品、推出“看川超•游通川”专属旅游线路,实现了从赛事流量到商业“留量”的转化。

 这种转化并非偶然。通川区文体旅游局相关负责人分析:“我们提前两个月就开始布局,将赛事日程与商业促销周期深度绑定,同时通过‘报、网、端、微、屏’五维传播体系,实现了跨区域客群的精准触达。”数据显示,“双节”期间,通川区4A级景区共接待游客9.7万人次,门票收入450.2万元,同比分别增长25%、21%。与此同时,书店、电影院等消费场所同样人气火爆,通川各影院创下超79万元的观影票房,观影人数更是突破47万人次。

                                                           节庆IP的乘法效应——当传统佳节遇见现代消费场景

 中秋国庆双节期间,通川区创新打造“月满通川”“国潮嘉年华”等节庆IP,通过传统文化与现代消费场景的碰撞,产生了奇妙的化学反应。

 在莲花湖湿地公园,一场融合汉服巡游、诗词大会的“月光雅集”活动,单日吸引游客超5万人次。参与活动的非遗工坊主理人李女士表示:“我们的手作月饼礼盒供不应求,很多游客都是通过社交媒体慕名而来。”这种文化体验式消费正在成为新趋势——活动现场设置的30个文创摊位,平均日销售额突破2万元。

  更值得关注的是节庆IP对夜间经济的拉动作用。通川区精心设计的“三街九巷”夜游线路,将传统灯会与现代灯光秀相结合,带动沿线商户营业时间平均延长3小时。某火锅店老板欣喜地发现:“晚上10点后的翻台率比往年同期提高了两倍。”据统计,双节期间通川区夜间消费占比达到总消费额的38.6%,创历史新高。

                                    非遗美食的盛宴——绘就一幅活色生香的通川民俗风情画

通川区打造“逛、玩、购”一体化体验区，拉动消费

 期间,在通川区的这场消费盛宴中,一场汇聚了通川区地道非遗美食的盛宴正在如火如荼地进行。各色摊位前人头攒动,吆喝声、赞叹声、锅碗瓢盆的碰撞声交织成一曲欢腾的市井交响乐。

那薄如蝉翼、在灯光下能透出光影的老灯影牛肉片摊位前,顾客们排起长龙,要将这“可以透光的艺术”带回家,作为馈赠亲友的佳品。“给我来五袋!”的呼喊声不绝于耳,销售火爆异常;碑庙镇的米豆腐摊位同样被围得水泄不通,盘石镇的蒸猪脸则以其豪迈的香气吸引着食肉爱好者,牛肉面摊位前更是从早到晚都保持着高人气,老地方酒楼的品牌菜肴则将酒楼里的经典大菜搬到了市集,七星椒卤品的香辣气产生了无法抗拒的引力,这些凝聚了岁月与匠心的传统菜品,不仅仅是食物,更是通川的文化记忆。它们集体亮相,仿佛一场流动的味觉博物馆,让老一辈重温旧梦,让年轻人感知传统。每一个摊位都是一片热闹的小天地,经销的不仅是产品,更是一份乡情与文化的传承。

同时,非遗元素的创新运用提供了传统文脉与现代商业融合的新范式。中秋佳节,达州月饼市场全面升温。达城商超以多元品类抢占消费C位,非遗灯影牛肉月饼成爆款。在罗浮广场的一家烘焙店,刚出锅的灯影牛肉月饼散发着诱人香气,金黄的酥皮泛着油光,吸引不少市民群众前来购买。

这场以“双节”为契机的实验表明,当文体商旅实现真正意义上的深度融合,产生的不仅是短期的消费数据提升,更是城市消费生态的系统性升级。通过精准把握现代消费需求,创新传统文化表达方式,构建全媒体传播矩阵,一座城市可以在激烈的区域竞争中走出一条特色发展之路。(吴小平)