51网讯 初冬的宣汉，处处洋溢着文旅融合的勃勃生机。刚刚过去的国庆、中秋“双节”假期，一组数据令人振奋：全县接待游客108.6万人次，实现旅游综合收入4.5亿元，同比分别增长31.2%和23.4%。

    这背后，是宣汉县依托平台企业优势，推动农文旅深度融合的创新探索。

                                            平台引领  激活发展“新动能”

      “我们打破了过去乡村旅游单打独斗的格局，引导平台企业全程参与项目规划、建设和运营。”宣汉县文旅部门负责人介绍。  

通过跨部门整合财政资金，重点支持农村一、二、三产业与旅游业融合项目，该县还探索设立文旅商贸投资引导基金，有效撬动社会资本投入乡村旅游发展。

       在“金秋促销·惠购宣汉”活动中，直播带货、汽车家电促销等多元营销方式齐上阵，文体商旅大融合，多元消费场景迸发活力，实现销售总额3410万元，市场消费活力持续迸发。

     “宣汉不一样！”网络歌手大壮在演唱会现场的即兴改编，瞬间引爆全网。10月1日至2日，“安逸四川·巴适宣汉”利哥群星演唱会在巴人广场连演两场，成为宣汉文旅爆红的“引爆点”。

         这场汇聚6位知名艺人及40位网络达人的盛会，总粉丝量超1亿。

       据抖音平台统计，“宣汉群星演唱会”相关话题三次冲上热搜，改编版“宣汉不一样”播放量达8.1亿次。两场演唱会吸引近10万人次现场参与，带动商圈客流量同比增长36%，促消费活动带动社会消费品零售总额达8.16亿元。

与此同时，一场体育赛事也让整座城市沸腾起来。在聚缘广场，两块巨型LED屏前围满了观赛群众，这里正在直播川超联赛达州队的比赛。“既能看比赛，又能品尝麻辣鸡、格格等特色美食，这种体验太棒了！”从成都专程赶来的游客张先生兴奋地说。

      宣汉县创新打造“第二观赛现场”，在月亮坪、巴山大峡谷、洋烈水乡等地设置多个观赛点，让游客边欣赏自然风光边为球队助威。各景区还推出联动优惠，凭川超门票可享受月亮坪树冠云廊免票、罗家坝遗址博物馆七折门票等福利，实现文体商旅深度融合。

                                                                    文创赋能  提升产品“附加值”

      “3分钟，1500单！”在群星演唱会间隙的直播带货环节，宣汉麻辣鸡创下销售纪录。两场直播带货总额突破500万元，桃花米、桂花米等农特产品也同步热销。

      宣汉县正推动乡村产品从“卖产品”向“卖文化”“卖体验”转型。

     各景区推出的沉浸式体验活动各具特色：月亮坪的森林音乐会、中秋祈福等活动打造“森林里的团圆浪漫”；巴山大峡谷的“巴风国潮大典”“现古代巴国风貌”；罗家坝遗址博物馆的寻宝任务、手工制作吸引众多亲子家庭；陌上森林的篝火音乐会、星空火锅则营造出“森秋奇遇记”的独特氛围。

      宣汉还积极推动“非遗工坊”进景区、进乡村，鼓励发展土家刺绣等特色手工艺，并通过文创集市、非遗体验课等形式，将文化资源直接转化为游客可带走的文创商品和可参与的深度体验，有效延伸了产业链，提升了综合效益。

                                                                  线上引流  打造振兴“科技范”

     通过引入抖音、携程等平台企业精准营销，452名主播全年带货超亿元，“#醉美宣汉”话题曝光超2亿次，巴山大峡谷联票带动客流增长20%。

     “宣汉支书东哥”是宣汉县君塘镇君坝村的一名村书记在抖音上的主播，作为宣汉县农文旅融合发展最典型的君坝村，“宣汉支书东哥”通过在抖音平台直播带货、宣传推介等方式，单场直播可达成数千订单，销售额数万至十万元，有效解决农特产品销售难题。

      线上引流与线下体验的有机结合，成为宣汉文旅发展的又一亮点。依托县级融媒体直播与省市级媒体报道的传播矩阵，宣汉持续擦亮“巴国故都 巴适宣汉”文化品牌。

        县融媒体中心开通“最佳球员”投票通道，发布宣汉籍球员代言海报，组织网红主播现场直播，进一步扩大活动影响力。此外，该县积极开展“农旅直播短视频培训”等活动，培育懂直播、能经营的乡土电商人才，为产业融合发展提供人才支撑。

     “今后，我们将继续鼓励平台企业参与运营更多乡村民宿、研学基地等业态，开发深度体验项目，持续强化本土电商人才和文创人才的培育，深化平台企业与乡村农文旅融合的广度与深度，为乡村振兴注入持续动力。”县文旅局党组书记陈欢如是说。

       （张平 蒋召涛）