支持县域消费渠道升级、推动县域商业业态创新和品牌打造、优化县域商品和服务供给、进一步提升县域流通现代化水平……近日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，聚焦县域地区、线下消费提出18条具体举措，进一步激发下沉市场活力。今天，国新办举行新闻发布会，介绍激发下沉市场活力、活跃县域消费有关情况。

“下沉市场覆盖城乡、连接产销、服务民生，承载着全国最广泛的消费群体，也蕴藏着最具潜力的消费需求，县域是其重要组成部分。”商务部部长助理袁晓明介绍，县乡消费已成为扩消费最重要的潜力来源。

数据显示，今年1月~7月，乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，已连续55个月高于城镇或基本持平；县乡消费品零售额占社零总额比重已经达到39.1%，较去年同期提高0.3个百分点。

为继续促进县域消费市场发展，商务部流通发展司司长李佳路表示，将从销售和生产两端发力，丰富优质商品供给，会同相关部门大力推动新能源汽车、绿色智能产品等下乡，鼓励企业开发符合县域消费特色的优质产品。同时，在餐饮住宿、休闲娱乐、文化旅游等领域扩大优质供给，培育多元融合消费场景，特别是聚焦“一老一小”群体需求，增加适老化、适幼化的服务设施和项目，让县域居民在家门口就能享受到就近便利、品质可靠的服务体验。

近年来，“奔县游”、乡村游成为下沉市场消费新热点。文化和旅游部产业发展司负责人辜科伟介绍，将聚焦产品业态供给、场景、活动等多方面推动县域文旅经济提质升级，促进文旅消费迸发更大活力。农业农村部市场与信息化司负责人宋丹阳表示，将在培育农村消费新业态上用力，发展休闲农业、农村电商等新产业新业态，创新节庆赛事、非遗体验等消费场景，打造村咖民宿、围炉煮茶等消费热点，促进“农业+康养”“农业+研学”等跨界融合。

当前，县域商业建设正在提速。袁晓明介绍，2021年以来，商务部等部门深入推进县域商业体系建设，有力带动农民收入和农村消费双提升。实现流通设施持续提档升级，全国已基本实现县乡村三级商业网点全覆盖；物流配送体系日趋健全，每天有超过1亿件包裹进出农村，越来越多的居民享受到“家门口的便利”。

“立足新发展阶段，我们将接续推进农村现代流通体系建设。”袁晓明表示，将统筹优化县域商业网络布局。县域内，进一步强化县城作为流通与消费枢纽的辐射带动作用，发挥中心乡镇作为区域节点的集聚服务功能，探索多元商品和服务进村入户的实现路径。城乡间，促进上下游、跨区域一体化运作与高效衔接。

广大个体工商户为繁荣县域经济、满足城乡消费需求、稳定就业和居民增收作出了重要贡献。市场监管总局登记注册局负责人杜林亚介绍，市场监管总局于7月印发《推动平台企业赋能个体工商户发展行动方案》，通过初创帮扶、重点培育、能力提升、数字赋能、创新示范等多项行动，集成发挥市场监管部门、平台企业等各方面力量，成规模、有力度帮扶个体工商户发展，推动包括个体工商户在内的各类经营主体在激发下沉市场活力、活跃县域消费中发挥更大作用。